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    大界張浩武

    紅旗坡匯宗:天山腳下的綠色農場

    紅旗坡集團匯宗平臺,新疆農產品大宗交易平臺品牌戰略

    項目背景

    匯宗公司隸屬于新疆紅旗坡集團,為集團旗下專業經驗新疆特色林果產品的大宗交易電子商務平臺,平臺經歷過2015年的試運營,正處于重啟階段,上線前夕,匯宗公司與大界團隊共同對平臺進行了品牌發展戰略規劃。

    與此同時,阿克蘇冰糖心蘋果這一阿克蘇區域知名品牌也面臨著一個混亂,以次充好的市場環境,內地市場大量的冒牌阿克蘇蘋果不僅打亂了市場價格體系,更是出現了劣幣驅逐良幣的惡性循環,紅旗坡集團、阿克蘇蘋果協會與大界團隊共同運用品牌的力量重塑“阿克蘇蘋果”的產品形象,規范市場。

     

    實施策略

    【市場調研與實地走訪】

    國內大宗交易平臺實地走訪,了解各行業大宗交易平臺的發展現狀、平臺定位、商業模式、發展規劃等。

    同類平臺創始人高層深度訪談,了解平臺發展歷史,戰略規劃和運營經驗。

     

    【產業研究與痛點分析】

    新疆匯宗公司位于新疆阿克蘇,平臺上線之初,首個課題便是解決新疆阿克蘇紅棗銷售困難的問題。

    傳統紅棗交易模式下,新疆紅棗買賣雙方都存在一系列問題。

    賣方:銷路單一,信息不對稱,賣難。

    買方:好棗難覓,實地采購距離遠,買難。

     

    【品牌定位】

    基于匯宗平臺的優勢資源:

    • 國企背景 帶來的品牌權威性
    • 資源整合能力強,從阿克蘇特有產品到全面新疆林果產品
    • 統一“匯宗標準”,為產品品質背書,形成正宗代名詞
    • 服務于新疆農副產品全產業鏈環節

    品牌口號:新疆正宗,找匯宗!

    以匯宗平臺核心業務屬性“大宗交易”為出發點

     

    【品牌形象升級】

    LOGO全新升級及應用規范

     

    【阿克蘇蘋果外箱形象升級】

    獨特視覺符號,顯現正宗,與市場上假冒的阿克蘇蘋果形成明顯區隔。

    形象一:阿克蘇蘋果中的新疆

    形象二

    形象三

     

     

     

    【紅旗坡產品形象設計】

    阿克蘇紅棗產品包裝形象:以紅旗坡LOGO形象為延展,結合新疆絲路風情。

    阿克蘇凍干果干產品包裝形象

     

    成果簡述

    紅旗坡集團、阿克蘇蘋果協會在自治區的授權下重拳出擊打擊和規整內地混亂的阿克蘇蘋果市場,通過全新的產品形象設計,與市場上低劣假冒的阿克蘇蘋果形象了明顯的視覺區隔,并且融合了新疆本地的元素符號,形成了阿克蘇蘋果獨特的品牌視覺符號,更加深入人心。

    匯宗公司在大界團隊經過完整的市場調研之后,確立了平臺品牌的定位為“新疆正宗”,平臺將逐步往新疆正宗產品的代名詞和背書方向發展。

     


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