刀郎原棗：大自然的藝術品

棗夾核桃3.0，新疆紅棗品牌升級之道

項目背景

歷史上，紅棗一直作為農副產品的干、散貨物銷售，其消費方式主要為熬粥、煲湯、煮藥、餐飲點綴品。

現在，紅棗進入5000億元的休閑食品領域，極大地擴大了紅棗的消費市場。

紅棗的消費時代隨著消費升級的趨勢逐步發生變化，從以原棗為主的1.0產品時代，過渡到即食去核紅棗的2.0時代，再到組合型紅棗的2.5時代，曾經在2014年首創“棗夾核桃”爆款單品的刀郎棗業，將如何率先邁進“紅棗3.0時代”？

2017年7月，新疆刀郎棗業時隔三年之后再度攜手大界，進行品牌全新升級，著力打造紅棗零食新風潮產品。

實施策略

【產品線重新梳理 確立全新爆款】

刀郎在棗夾核桃的基礎上，對加工方式、產品形態、口味類別進行全面升級。

產品從農副產品、土特產快消品，躍升到了休閑化快消品，與現有的棗類食品形成區隔。

 “棗仁派”傳播口號：棗仁派，真實派。

不裝，不作，不套路；真心，真誠，真性情。

“棗蘇蘇”傳播口號：棗蘇蘇，棗酥酥。（找叔叔）

【產品形象全面升級】

以出自中國西域女畫家秦瑛的畫作《趕巴扎》為包裝主畫面。

新疆的靈魂，自由抽象畫風的表達。

刀郎原創萌娃形象——刀郎古麗

【新品上市策略及執行】

為2017年重慶秋季糖酒會量身打造的展廳風格和招商畫冊

展廳效果

成為2017年糖酒會現場最具人氣的展廳

棗夾核桃3.0招商手冊

成果簡述

刀郎棗業二度攜手大界策略，旨在全力進行品牌升級，迎合消費升級的趨勢，吸引年輕的消費者，大界策略通過對于紅棗市場的調研分析，確定了“棗夾核桃3.0”的大概念，為刀郎棗業量身定制了爆款產品“棗仁派”、“棗蘇蘇”，作為新型的紅棗休閑零食品類，棗仁派、棗蘇蘇不僅在口感上有極大創新，也迎合了年輕消費者對于便攜、健康、優雅的需求，通過具有新疆特色的視覺符號進行產品形象設計，徹底與其他紅棗品牌形成差異化，產生獨特記憶點，成為2017年重慶秋季糖酒會最火爆的單品之一，成功入選“2017年重慶秋糖好產品”。