COBB高端幼童童裝品牌

【項目背景】

COBB是杭州澤遠服飾有限公司旗下高端幼童童裝品牌，總部坐落于杭州高新技術開發區——濱江，是一家擁有自主品牌的集設計研發、門店銷售、線上銷售、品牌代理、軟件開發于一體的綜合型企業。公司前身“澤遠服飾”創始于1999年，旗下擁有多個高端服飾品牌。其中高端女童品牌一諾（ENNO）在2015年曾與大界攜手，從品牌定位到視覺升級，再到品牌規劃的一系列服務，為一諾成立一年從0到1億的銷售額奠定了堅實基礎。

針對既有男女童裝的消費者（家長）與終端資源累積，放眼二胎政策的實施與開放，澤遠推出了針對幼童的高端品牌COBB，通過扎實調研、反復討論和精心策劃，希望打造能讓幼童安全、舒適，同時又具備時尚感的高端幼童服裝品牌。在COBB尚未面世之際，大界通過品牌診斷及市場調研，開始了COBB的品牌塑造之旅。

【實施策略】

1.市場調研：大界攜手澤遠團隊，走訪了從西安、上海、杭州、嘉興、諸暨、到廈門的市場，進行樂從高端到低端的市場調研，以此了解COBB產品銷售的需求、訂貨意向及建議，以及了解門店消費者相關情況。

通過市場走訪與上萬條線上嬰童裝平臺的消費者評價，大界通過專業扎實的市場調研，總結出COBB區別于市場其他幼童品牌的閃光點：

2.戰略規劃：

通過對COBB的品牌分析，找到COBB區別與其他品牌的、最獨特的地方，展現他們對寶寶的期待和美好想象。提出COBB品牌致勝五大法寶：洞察精準化、定位犀利化、形象符號化、產品極致化、傳播主題化。

品牌定位：COBB·明日

品牌DNA：想象力·驚喜·獨一無二

品牌DNA：想象·獨特·驚喜

品牌形象符號化：被托舉的時光

3.大界助力COBB新品發布會：

大界品牌運營官張浩武、COBB品牌項目負責人蔡老師帶著這份給明日的禮物，為COBB品牌發布會進行精彩演說，現場掌聲連連，經銷商們也對這個新生品牌表達了強烈的意向及贊許。

【成果簡述】

通過三個月多的市場調研與品牌規劃，大界助力澤遠找到COBB的品牌定位、品牌核心價值——COBB，就是明日，COBB，就是中國幼童裝品牌的明日。正如澤遠董事長王總所說：中國從來就沒有產能過剩，好的產品永遠供不應求。通過啟動會，COBB正式登上高端幼童童裝市場的舞臺，并迅速在品牌林立的童裝市場中站穩了腳跟，不斷發展壯大。