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    大界張浩武

    COBB幼童童裝品牌:COBB·給明日的禮物

    COBB高端幼童童裝品牌

    【項目背景】

    COBB是杭州澤遠服飾有限公司旗下高端幼童童裝品牌,總部坐落于杭州高新技術開發區——濱江,是一家擁有自主品牌的集設計研發、門店銷售、線上銷售、品牌代理、軟件開發于一體的綜合型企業。公司前身“澤遠服飾”創始于1999年,旗下擁有多個高端服飾品牌。其中高端女童品牌一諾(ENNO)在2015年曾與大界攜手,從品牌定位到視覺升級,再到品牌規劃的一系列服務,為一諾成立一年從0到1億的銷售額奠定了堅實基礎。

    針對既有男女童裝的消費者(家長)與終端資源累積,放眼二胎政策的實施與開放,澤遠推出了針對幼童的高端品牌COBB,通過扎實調研、反復討論和精心策劃,希望打造能讓幼童安全、舒適,同時又具備時尚感的高端幼童服裝品牌。在COBB尚未面世之際,大界通過品牌診斷及市場調研,開始了COBB的品牌塑造之旅。

    【實施策略】

    1.市場調研:大界攜手澤遠團隊,走訪了從西安、上海、杭州、嘉興、諸暨、到廈門的市場,進行樂從高端到低端的市場調研,以此了解COBB產品銷售的需求、訂貨意向及建議,以及了解門店消費者相關情況。

    通過市場走訪與上萬條線上嬰童裝平臺的消費者評價,大界通過專業扎實的市場調研,總結出COBB區別于市場其他幼童品牌的閃光點:

    2.戰略規劃:

    通過對COBB的品牌分析,找到COBB區別與其他品牌的、最獨特的地方,展現他們對寶寶的期待和美好想象。提出COBB品牌致勝五大法寶:洞察精準化、定位犀利化、形象符號化、產品極致化、傳播主題化。

    品牌定位:COBB·明日

    品牌DNA:想象力·驚喜·獨一無二

    品牌DNA:想象·獨特·驚喜

    品牌形象符號化:被托舉的時光

    3.大界助力COBB新品發布會:

    大界品牌運營官張浩武、COBB品牌項目負責人蔡老師帶著這份給明日的禮物,為COBB品牌發布會進行精彩演說,現場掌聲連連,經銷商們也對這個新生品牌表達了強烈的意向及贊許。

    【成果簡述】

    通過三個月多的市場調研與品牌規劃,大界助力澤遠找到COBB的品牌定位、品牌核心價值——COBB,就是明日,COBB,就是中國幼童裝品牌的明日。正如澤遠董事長王總所說:中國從來就沒有產能過剩,好的產品永遠供不應求。通過啟動會,COBB正式登上高端幼童童裝市場的舞臺,并迅速在品牌林立的童裝市場中站穩了腳跟,不斷發展壯大。


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